【前言】國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫迷們一定對(duì)漫友文化毫不陌生，其旗下的《漫友》雜志是很多讀者生活中的一部分，一追就是多年。然而面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的數(shù)字媒體，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的動(dòng)漫市場(chǎng)，漫友文化能否繼續(xù)維持行業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位？漫友文化副總經(jīng)理張茜女士對(duì)《滬江專(zhuān)訪(fǎng)》說(shuō)出了她的看法。

漫友文化創(chuàng)立于1997年，多年來(lái)致力于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及青春文學(xué)雜志、圖書(shū)的市場(chǎng)運(yùn)作及國(guó)內(nèi)外版權(quán)的輸出與引進(jìn)，取得了令人矚目的成績(jī)。“漫友文化”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漫友”）已成為華語(yǔ)動(dòng)漫傳播領(lǐng)域最具知名度與美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌之一，其旗下多本雜志在動(dòng)漫期刊市場(chǎng)占有重要地位。

近期，搜狗與“漫友”合作舉辦搜狗手機(jī)輸入法表情大賽。其中，作為重要評(píng)委之一的“漫友”已經(jīng)涉獵原創(chuàng)動(dòng)漫多年，對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂理解頗深。

動(dòng)漫分級(jí)：迫切而且必需

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：近期來(lái)，國(guó)家已經(jīng)或策劃出臺(tái)動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度、《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的9條措施》等政策，這會(huì)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)造成怎樣影響？對(duì)動(dòng)漫雜志市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的影響呢？

張茜：分級(jí)制度是非常迫切的，這樣才能有利于動(dòng)漫公司從生產(chǎn)的環(huán)節(jié)做好用戶(hù)的定位，在一刀切的標(biāo)準(zhǔn)下，受眾也只能一刀切，沒(méi)有辦法服務(wù)到更高年齡層的需求，產(chǎn)生各個(gè)年齡都喜歡的作品。

目前的情況，動(dòng)畫(huà)電影更市場(chǎng)一些，模式也非常清晰。從機(jī)制，到內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)等都更有活力，因此，可以看到它的發(fā)展曲線(xiàn)與大的市場(chǎng)環(huán)境是吻合的，上升趨勢(shì)非常明顯?！洞胧返耐瞥觯瑥恼叻矫娓且粋€(gè)利好，從側(cè)面的角度刺激動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)一步的升溫。動(dòng)畫(huà)如果能進(jìn)一步釋放出生產(chǎn)力，則可以盤(pán)活現(xiàn)在動(dòng)、漫分家的情況，打通產(chǎn)業(yè)鏈，使漫畫(huà)的生產(chǎn)更有目的性。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的外國(guó)，是如何分級(jí)的？

張茜：美國(guó)有一套非常嚴(yán)格和細(xì)致的分級(jí)體系，從年齡劃分開(kāi)始，到每一個(gè)年齡段里的細(xì)節(jié)哪些能出現(xiàn)哪些不被允許，以及對(duì)應(yīng)的年齡層動(dòng)畫(huà)的播出時(shí)間，播映范圍都有很具體細(xì)致的規(guī)定，是一個(gè)可操作性很強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：近年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)日益火爆，不少動(dòng)漫平臺(tái)先后將熱門(mén)漫畫(huà)改編為動(dòng)畫(huà)，并且市場(chǎng)反應(yīng)都很熱烈。“漫友”有沒(méi)有將旗下熱門(mén)作品動(dòng)畫(huà)化的計(jì)劃呢？

張茜：是的，由漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)是這個(gè)行業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化必經(jīng)的環(huán)節(jié)。我們的漫畫(huà)作品《兔子幫》已經(jīng)和炫動(dòng)卡通合作改編成了動(dòng)畫(huà)片，第一季已經(jīng)播出。旗下其它熱門(mén)漫畫(huà)作品動(dòng)畫(huà)化，游戲化都已經(jīng)在日程中，部分前期已經(jīng)啟動(dòng)，明年應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的消息進(jìn)行發(fā)布。

（漫友文化辦公室一角）

轉(zhuǎn)型全原創(chuàng) 支持國(guó)內(nèi)新人

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：關(guān)心“漫友”的漫迷們近年來(lái)發(fā)現(xiàn)，日漫在“漫友”上逐漸淡出，取而代之的是諸多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫。這是出于怎樣的考慮呢？讀者們的反饋如何？

張茜：從多年前，“漫友”在內(nèi)容上就已經(jīng)轉(zhuǎn)型全原創(chuàng)，“漫友”能堅(jiān)持到今天，也是因?yàn)檫@一步戰(zhàn)略的成功。目前我們旗下的以《爆笑校園》為首的幽默漫畫(huà)版塊得到了市場(chǎng)較高的認(rèn)同，獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，實(shí)際上“漫友”旗下有多個(gè)期刊品牌，每本的定位都不一樣。讀者都是從自己的需求選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)容來(lái)看。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：近年出現(xiàn)了《龍漫》、《勁漫畫(huà)》等中外合作雜志，在這上面都可以找到中日等各國(guó)動(dòng)漫，“漫友”如何應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)？

張茜：市場(chǎng)其實(shí)很大，還有很多空間沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，有更多的不同形式和內(nèi)容的產(chǎn)品出現(xiàn)，其實(shí)是大家一起做大蛋糕，最終大家都會(huì)獲益?！奥选蹦茏龅倪€是做好自己的產(chǎn)品，受到讀者的肯定是最重要的。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：“漫友”在選擇簽約漫畫(huà)家時(shí)，會(huì)從哪些方面來(lái)進(jìn)行考量呢？對(duì)公司來(lái)說(shuō)，與很多國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)漫畫(huà)家，其中不少還是新人漫畫(huà)家簽約，會(huì)不會(huì)有些冒險(xiǎn)？

張茜：一旦簽約就是進(jìn)入了一個(gè)職業(yè)化的進(jìn)程，不再僅僅是愛(ài)好，這也是一份工作，作者本身要有清晰的認(rèn)識(shí)。從新人簽約，因?yàn)?strong>動(dòng)漫本身不是一個(gè)短期見(jiàn)效益的行業(yè)，我們?cè)敢馊ネ度牒团嘤碌淖髡吆妥髌?。雙方要有共識(shí)，共同投入才有可能有更好的成績(jī)。

數(shù)字化是趨勢(shì) 但“漫畫(huà)”不變

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：電子、手機(jī)漫畫(huà)正叫板傳統(tǒng)漫畫(huà)，這一趨勢(shì)在未來(lái)會(huì)加劇嗎？

張茜：數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是科技改變世界的大趨勢(shì)，反映在漫畫(huà)行業(yè)上的一個(gè)表現(xiàn)。電子、手機(jī)、紙質(zhì)都是展示作品的渠道，但是“漫畫(huà)”本身是不會(huì)變的。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：和紙質(zhì)雜志比，“漫友”APP上的內(nèi)容和漫友旗下雜志的內(nèi)容，會(huì)有怎樣不同的側(cè)重？

張茜：目前我們的新媒體產(chǎn)品分為兩類(lèi)，一類(lèi)就是原有的作品進(jìn)行電子化轉(zhuǎn)換，另外一類(lèi)就是誕生于網(wǎng)上和手機(jī)平臺(tái)的純新媒體作品，目前來(lái)說(shuō)還是線(xiàn)下生產(chǎn)的內(nèi)容所占比例較大，但是往后走，比例上一定會(huì)有所調(diào)整。新媒體作品更新更快，內(nèi)容上更接網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的地氣。

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新推知識(shí)產(chǎn)品 學(xué)習(xí)變有趣

采訪(fǎng)中，張茜透露，明年起“漫友”將主推知識(shí)雜志，在原本作為娛樂(lè)的漫畫(huà)雜志中加入更多的知識(shí)元素，幫助讀者們?cè)谛蓍e時(shí)間輕松提升自我。她也表示，非常歡迎也非常愿意與滬江網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)合作。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：聽(tīng)說(shuō)“漫友”計(jì)劃推出一系列知識(shí)型新產(chǎn)品，能否介紹一下？

張茜：知識(shí)類(lèi)的產(chǎn)品有幾種，一種是漫畫(huà)形式直接表達(dá)的產(chǎn)品。比如敖幼祥老師的《漫畫(huà)中華成語(yǔ)》，蔡志忠老師的《蔡志忠典藏國(guó)學(xué)漫畫(huà)》，這一種是用老師們精湛的畫(huà)工和詮釋能力，將一些經(jīng)典的國(guó)學(xué)知識(shí)通過(guò)畫(huà)面表達(dá)出來(lái)。還有一種就是正在熱賣(mài)的“爆笑課堂系列”，用《爆笑校園》的形象，加上專(zhuān)業(yè)名校老師們的創(chuàng)作文字，還有編輯用妙趣橫生又不乏現(xiàn)代感的文字加工，以“圖文”相結(jié)合制作出來(lái)的作品。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：這類(lèi)雜志設(shè)立初衷是什么？

張茜：這類(lèi)產(chǎn)品的初衷其實(shí)是希望讀者可以通過(guò)漫畫(huà)去學(xué)習(xí)知識(shí)，其實(shí)學(xué)知識(shí)是很有趣的，然后這類(lèi)產(chǎn)品以生動(dòng)的畫(huà)面，有趣的語(yǔ)言，可以吸引更多地讀者來(lái)閱讀，并有所獲得。

滬江專(zhuān)訪(fǎng)：其內(nèi)容知識(shí)點(diǎn)來(lái)源哪里呢？

張茜：內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)可以是精選國(guó)學(xué)的精粹，也可以是經(jīng)典的典故，也可以邀請(qǐng)名校名師創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)分享、考點(diǎn)或者啟蒙知識(shí)點(diǎn)。來(lái)源于目標(biāo)讀者的學(xué)習(xí)生活，并有目的地針對(duì)讀者口味進(jìn)行改編創(chuàng)作。