互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活的影響是越來越明顯,在改變人們的購物習慣之后,又在另一領域進行滲透——在線教育。近日,阿里巴巴集團推出的“淘寶同學”正式上線。標志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭將在在線教育領域展開一輪新的拼殺。此外,谷歌、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線教育市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)對于在線教育的滲透和爭奪,在線教育的市場格局也將發(fā)生變化。

近年來,我國在線教育發(fā)展迅速。隨著我國信息化程度的不斷提高,在線教育市場規(guī)模呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國網(wǎng)絡教育行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》顯示,2004年,我國網(wǎng)絡教育市場規(guī)模約143億元,2012年已達到723億元,實現(xiàn)了22.5%的年均復合增長率。

由于在線教育突破了傳統(tǒng)教育的教學方式,改變了“上課聽教師、下課靠自己”的陳規(guī),用戶可以隨時、反復收看收聽,輕松學習。在線教育成為上班族、學生族“充電”和考證沖關的首選。越來越多的人也更愿意通過在線教育這種方式充實自己。

“目前,我國在線教育發(fā)展十分迅速,許多教育機構都將線上教育視為線下教育的重要補充,積極涉足此領域。線上教育方便快捷、種類豐富,能夠較大程度滿足消費者的個性化需求。此外其在價格方面相比線下教育也具有不可匹敵之優(yōu)勢,獲得了市場的廣泛青睞”。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受采訪時說道。

由于在線教育有著廣闊的前景,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足也就不足為奇。事實上,互聯(lián)網(wǎng)涉足在線教育是基于大數(shù)據(jù)分析,目前在線課程的銷售量較為突出,這使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)萌生專門開辟在線教育平臺的想法。在線教育平臺擁有堅實的市場基礎,同時號召力也較強,能夠吸引諸多知名度較高、影響力較大的教育機構加入。以前的在線教育大多都是由專業(yè)的教學機構來操作,而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)做在線教育,則是憑借自身的優(yōu)勢。

沈哲彥表示:互聯(lián)網(wǎng)做在線教育的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面,第一,能夠獲得豐富的教學資源,互聯(lián)網(wǎng)做在線教育以平臺商身份介入,集聚效應明顯;第二,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對數(shù)據(jù)可以進行實時監(jiān)控,能夠準確把握市場需求;第三,互動性更強,在互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺中,消費者與教育機構或者其他消費者將獲得更大的互動空間。

由于自身所具備的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)在做在線教育時也更加得心應手。同時,互聯(lián)網(wǎng)的涉足,也給在線教育市場帶來了深刻的變革。在線教育行業(yè)規(guī)模將快速膨脹,淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為線上巨頭,對用戶消費習慣有深刻的理解,并對用戶消費行為有較強的引導作用,它們進軍在線教育將會吸引更多的群體參與。同時,互聯(lián)網(wǎng)做在線教育對于傳統(tǒng)的在線教育機構也是一個巨大的沖擊,互聯(lián)網(wǎng)的市場份額也會逐步擴大。整個行業(yè)的競爭壓力也會變得更加嚴峻。

當然,互聯(lián)網(wǎng)的加入帶來的不僅僅是競爭。互聯(lián)網(wǎng)這一新鮮血液的灌入,對于在線教育市場的整合也有一定的作用。沈哲彥認為,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛加入將使更多的在線教育機構在互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺中“棲身”,這有利于改變在線教育散兵游勇的市場格局。互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺類似于虛擬的產(chǎn)業(yè)園,能夠產(chǎn)生較大的集聚效應和協(xié)同效應,從而促使在線教育市場朝專業(yè)化、標準化、市場化方向邁進。