新聞背景：兩會之前的2月28日，廣電總局出臺《關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》)中規(guī)定，今后電影院推出的各種優(yōu)惠票價格，不得低于影院掛牌價的7折。很多觀眾對這一新規(guī)都表示了質疑，因為目前很多影院的折扣都低于7折，如果不降低電影的原票價，這項新規(guī)等于間接在推高票價。就在“電影票價限折令”引發(fā)輿論巨大爭議之際，北京電影學院院長張會軍和導演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位全國政協(xié)委員4日在“加強對電影產業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致呼吁電影票降價。

“該降”言簡意賅指出票價貴成為阻礙中國電影騰飛的主要原因之一。經濟學家郎咸平曾舉過例子，1982年看《少林寺》票價1毛錢，2007年在北京看《變形金剛》票價80元，25年翻了800倍，而在美國看一部《變形金剛》折合人民幣不過54元，而美國人均收入是中國的34倍，兩相對比，中國電影票價是否過高已經一目了然。票價高的另一弊端是導致觀眾群難以快速擴大。一個簡單的對比是，1982年上映的電影《少林寺》在內地的觀影人次達5億，而近年來觀影人次最高的《讓子彈飛》也不到2000萬。電影發(fā)行公司也常針對觀眾較為集中的大城市排片、宣傳，二、三線城市因為觀眾少而很少被重視。

電影票價降到多少合適？也不適宜“一刀切”，最簡單的辦法是將票價交給市場，降到能調動大多數觀眾有進影院觀影的愿望為止。北京現(xiàn)在多數影院，會在上午時間以半價出售電影票，票價在40元上下，這個價格還有10到15元的降低幅度。

電影管理部門也不是無事可做，在注重提升電影內容質量的同時，更為重要也是一直沒被重視的一項工作——二、三線城市的影院建設。其實，現(xiàn)在大多數縣城的影院都還在，只是多被挪作他用，如何激活這些縣城影院的功能，需要像6委員建議的那樣，在政策、審批、體制、資金等多方面給予支持，這些支持的唯一目的是，降低票價，把觀眾拉進影院。觀眾是電影產業(yè)的基礎，降低票價有百利而無一害，降低票價是一把鑰匙，這把鑰匙會真正打開中國電影的發(fā)展之門。六位委員認為，目前由于電影院運營成本及制片方回收電影成本等多方面原因導致電影票價居高不下，從而制約了觀影人次，并就此表示“希望相關主管部門根據市場規(guī)律采取‘建議性指導票價’和‘最高限價’”。

【新聞關鍵詞】

國家廣電總局：State Administration of Radio, Film and Television (SARFT)

電影票房：box office

會員票：member ticket

團體票：group ticket

半價票：half-price ticket

折扣：discount
n. 折扣；貼現(xiàn)率
vi. 貼現(xiàn)；打折扣出售商品
vt. 打折扣；將…貼現(xiàn)；貶損；低估；忽視

優(yōu)惠券/折價券：coupon

掛牌價/標價：sticker price

團購網站：group-buying websites