第一部分?考試說明

　　一、考試性質(zhì)
　　全國(guó)博士研究生入學(xué)考試是為高等學(xué)校招收博士研究生而設(shè)置的。其中，營(yíng)銷與戰(zhàn)略管理是為為工商管理專業(yè)（代碼120200）企業(yè)戰(zhàn)略管理與市場(chǎng)營(yíng)銷管理方向的考生而設(shè)置的專業(yè)課程考試科目，屬招生學(xué)校自行命題的性質(zhì)。它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是高等學(xué)校優(yōu)秀碩士研究生能達(dá)到的及格或及格以上水平，以保證被錄取者具有堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略管理基本理論知識(shí)和較好地分析處理實(shí)際營(yíng)銷與戰(zhàn)略管理問題的能力，有利于招生學(xué)校在專業(yè)上擇優(yōu)選擇。
　　考試對(duì)象為參加2008年全國(guó)博士研究生入學(xué)考試的應(yīng)屆碩士畢業(yè)生或具有同等學(xué)力的在職人員。
　　二、考試的學(xué)科范圍
　　應(yīng)考范圍包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思想、營(yíng)銷分析與營(yíng)銷策略；戰(zhàn)略管理的基本思想、戰(zhàn)略分析、評(píng)價(jià)與實(shí)施，公司戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。具體考查要點(diǎn)詳見本綱第二部分。
　　三、評(píng)價(jià)目標(biāo)
　　營(yíng)銷與戰(zhàn)略管理綜合考試的目標(biāo)在于考查考生對(duì)營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略管理的基本概念、基本理論的掌握和研究解決較復(fù)雜的營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略管理問題的能力?？忌鷳?yīng)能：
　　1）準(zhǔn)確把握營(yíng)銷管理、戰(zhàn)略管理的概念和基本原理；
　　2）正確理解營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略管理過程與任務(wù)；
　　3）正確掌握營(yíng)銷策略制定的方法與技能；戰(zhàn)略分析、選擇、評(píng)價(jià)與實(shí)施的方法與技能；
　　4）能正確運(yùn)用營(yíng)銷管理的基本理論知識(shí)分析和處理現(xiàn)實(shí)企業(yè)的營(yíng)銷問題；能正確運(yùn)用戰(zhàn)略管理的基本理論知識(shí)分析和處理企業(yè)的戰(zhàn)略管理問題。
　　四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
　　1）答卷結(jié)構(gòu)：閉卷、筆試；試卷中的所有題目全部為必答題；
　　2）答題時(shí)間：180分鐘；
　　3）試卷分?jǐn)?shù)：滿分為100分；
　　4）試卷結(jié)構(gòu)及考查比例：
　　試卷主要分為三大部分，即：
　　基本概念題：30分；
　　基本理論分析與論述題：40分；
　　案例分析題：30分。

第二部分??考查要點(diǎn)

　　1?營(yíng)銷管理
　　市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；營(yíng)銷環(huán)境；消費(fèi)行為分析；市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；市場(chǎng)研究；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；促銷策略；渠道策略；營(yíng)銷計(jì)劃；營(yíng)銷組織與實(shí)施控制；最新的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)。
　　2?戰(zhàn)略管理
　　戰(zhàn)略管理的基本概念；企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境及其分析方法；企業(yè)內(nèi)部條件分析方法；公司戰(zhàn)略；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與選擇的方法及技能；戰(zhàn)略實(shí)施與控制。
　　3?說明
　　由于博士研究生的招生和生源的具體情況與碩士研究生不同，因而考試內(nèi)容會(huì)有一些相應(yīng)的變動(dòng)與調(diào)整，但基本的考試要求和考查方式不會(huì)有太大的變化。這就要求考生在考前與管理學(xué)院研究生科聯(lián)系。