這兩天，英大被一個名字刷屏了——愛彼迎。

什么鬼？

網(wǎng)友表示太污了，這配色、這logo、這名字，簡直沒臉看！

事情發(fā)生在3月22日的復(fù)旦大學(xué)，美國旅行短租平臺Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人，宣布了該平臺的中文品牌名：愛彼迎。

Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，是一個旅行短期租賃平臺。官博稱“愛彼迎”的含義是——讓愛彼此相迎。

對此，網(wǎng)友表示并不買賬↓

愛bia~才會ya~hhhhhhh

不知從何時起，中國市場成為國際大牌爭搶的一塊肥肉。

然而每家外國大牌踏足中國時，都要面臨一個共同的難題：給自己起個中文名。

有些聽起來頗為洋氣的英文名，一旦翻譯不好，瞬間low炸了！

英大采訪了72個同事。以下是他們給出的品牌梯隊——

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濃濃鄉(xiāng)土辣眼組

總有那么一些品牌，明明定位很高端，卻在中國化的道路上走上了一條辣眼睛的不歸路。

1、咖世家

"走走走，去買杯Costa！"洋氣吧？

那我們換成它的中文名呢？

“我去買杯咖世家?！?/p>

是不是連裝逼都有點不好意思了？別告訴我你還不知道Costa中文叫咖世家……

2、蓋樂世

明明是和iPhone一樣高端的手機，Galaxy-銀河、星辰，本身的夢幻感就非常好。

但單純音譯過來的“蓋樂世”難免有一種違和感，難道三星家請的翻譯是《大話西游》死忠粉？

“我的意中人是一位蓋世英雄”……

3、倩碧

不知為什么，“倩碧”二字總?cè)菀鬃屓寺?lián)想到綠茶X……難道是因為近年來比較流行的“碧池”？

其實clinique從源語的角度來講，中文意思為“診所，門診部”（等于clinic）。和其他化妝品不同，Clinique有著獨特的清新醫(yī)學(xué)形象，所有產(chǎn)品均由皮膚學(xué)醫(yī)生配方。

至于中文為什么翻譯成倩碧，英大猜他們是翻著玩的吧hhhhh~

4、畢馬威

大名鼎鼎的四大國際會計師事務(wù)所之一：KPMG. 其在大陸的中文名，竟躲不過一股濃濃的鄉(xiāng)土氣息——畢馬威。

沒感覺聽上去很像弼馬溫嗎？

其實KPMG是機構(gòu)合并的結(jié)果。經(jīng)?？疵绖〉耐瑢W(xué)應(yīng)該知道，國外事務(wù)所喜歡用創(chuàng)始人或合伙人的名字來命名，那么KPMG4個字母就分別是Klynveld, Peat, Marwick, Goerdeler的縮寫。

不過說到KPMG的中文名，英大倒是覺得臺灣版本很好聽——安侯建業(yè)。貴族感撲面而來有木有！

不過再怎么說人家在中國也是鼎鼎大名，名字這種身外之物已經(jīng)不那么重要了……

5、颯拉

不看圖，根本不知道“颯拉”就是走在時尚尖端的大牌ZARA啊有木有！

是翻譯人員中了成語“颯爽英姿”的毒？

6、捉衣藏

妹子們逛街的時候應(yīng)該都遇到過這家店吧？

英大和閨蜜都管它叫“擦車”，或者干脆叫“咔嚓咔嚓”hhhhh……

人家可是法（四聲）國時裝品牌喲，叫“捉衣藏”會不會有點太幼稚了？

聽上去好像不是音譯，那么“捉衣藏”是怎么來的呢？法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”。

7、巴寶莉/博柏利

Buberry，貴為英國著名奢侈品牌，卻總是在中譯名“太女”或“太男”的路上搖擺不定。巴寶莉？博柏利？好像都沒有一種奢侈的高端感。

8、登喜路

來自倫敦的男士奢侈品牌，就這樣走上了一條鄉(xiāng)鎮(zhèn)爆發(fā)老板之路。登喜路，喜慶而俗氣，十分接地氣。

蹩腳的譯名，要么單純音譯、要么單純意譯，要么隨心所譯，要么不懂中國文化而劍走偏鋒。拗口且詞不達意。

人們記住的往往還是它的英文原名。

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音意兼具實力組

還是有相當(dāng)多品牌的中文譯名十分走心的!

既符合中國人的認(rèn)知習(xí)慣、又與原英文發(fā)音遙相輝映，還傳達了品牌觀念和產(chǎn)品特色，相當(dāng)精妙。

1、星巴克

相比于Costa，白領(lǐng)們似乎更喜歡用星巴克來體現(xiàn)格調(diào)。

而“星巴克”一名，也是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。

不過“星巴克”在表意層面，還有待完善。

2、奔馳

奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。

奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

3、愛馬仕

“愛馬仕”的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時與其品牌logo的馬車相呼應(yīng)，“仕”字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質(zhì)。

4、家樂福

家樂福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂”的暗示，消費者一看就懂、朗朗上口。

5、領(lǐng)英

從發(fā)音來看，領(lǐng)英和Linkedin幾乎一致。

從含義上看，如果把“領(lǐng)英”反譯過去，應(yīng)該是Leading Elite.

“領(lǐng)”代表“領(lǐng)導(dǎo)”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現(xiàn)著中國年輕職業(yè)人試圖引領(lǐng)職場的夢想，與Linkedin倡導(dǎo)的理念十分契合。

6、必應(yīng)

從發(fā)音來看，“必應(yīng)”完美貼合“Bing”.

從含義上看，讓人一下子想到“有求必應(yīng)”，符合其搜索引擎的產(chǎn)品功能定位。

7、舒膚佳

從發(fā)音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”.

從含義上來看，給消費者傳達了“用完肌膚舒適上佳”的預(yù)期，和產(chǎn)品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！

8、幫寶適

Pampers，幫助寶寶很舒適——幫寶適。

9、碧歐泉

Biotherm，碧歐泉，一聽就很補水的感覺。

10、可口可樂

Coca Cola，可口可樂，喝起來很可口、可以讓我很快樂。完美解讀。

可口可樂的經(jīng)典案例，從正反兩面詮釋了品牌中文名對銷量的影響。

Coca cola 1927年進入中國市場時的譯名叫“蝌蝌啃蠟”，中國人腦海里浮現(xiàn)的是無數(shù)個小蝌蚪在水里啃蠟燭的樣子，既惡心，又有點味如嚼蠟的心理暗示。Coca Cola也一度銷量低迷。

改名為“可口可樂”之后，才為中國市場所接受。

11、漫威

英大的粉絲里應(yīng)該有不少漫威粉吧？

“漫”可以很自然地被理解為與漫畫相關(guān)，“威”則代表強大的力量，恰好符合漫威超級英雄的主題。Marvel，漫威，Perfect！

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古色古香詩意組

翻譯的最高境界是“信、達、雅”。

有那么一些品牌的譯者，譯出了古色古香的詩意，美極了！

1、寶馬

自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云：“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！?br>

“寶馬”之名，實乃品牌名縮寫翻譯的神作。MBW，寶馬。

不過，給BMW起了“寶馬”這么好聽的名字，可能還應(yīng)該感謝香港同胞。

德國BMW公司，是Bayerische Motoren Werke AG的簡稱，翻譯成中文是“巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份公司”。最初是飛機發(fā)動機制造商，之后開始生產(chǎn)摩托，1928年開始生產(chǎn)汽車。

BMW汽車1990年代初在中國大陸地區(qū)被翻譯為“巴依爾汽車”，是不是有點土？

據(jù)說是香港代理公司最先開始叫它“寶馬”，后來便有了寶馬之稱。

2、宜家

即使完全不知道這個品牌的人，看到“宜家”二字也知道是和家居相關(guān)的吧？

我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑娨狻?/p>

《詩經(jīng)·周南·桃夭》：

“桃之夭夭，灼灼其華。

之子于歸，宜其室家?！?br>

美不美？我就問你美不美？

3、露華濃

“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！?br>

雖然不知道這個品牌是什么產(chǎn)品，但英大想到這個詩句的時候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子，應(yīng)該是一款化妝品吧？

的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。

還有幾款化妝品的譯名也很出彩，

Lancome 蘭蔻

Estee Lauder 雅詩蘭黛

Make Up For Ever 浮生若夢

Innisfree 悅詩風(fēng)吟

上佳的中文譯名，則是音、意、中國味和品牌氣質(zhì)4個要素都具備，一般朗朗上口、具有很好的傳播性。

人們記住的往往是它的中文名，而不是英文原名。

其實像這樣優(yōu)秀的品牌譯名，案例還有很多。品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。

既要有扎實的語言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，把表詞達意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。

對于這些優(yōu)秀的譯者，英大著實表示佩服！

佩服！

然而，國際化品牌名字的流行趨勢，也造就了大批“假洋貨”。

以假亂真假洋貨

總有國貨以為，給自己起了個美國名，就能擁有國際范兒……呵呵呵呵太天真了！

不過英大看了下面這些品牌之后，表示自己竟也被騙了……

1、美特斯邦威 Metersbonwe

浙江溫州的一家服裝集團……

還記得爽妹子那句經(jīng)典臺詞嗎？

《一起來看流星雨》劇照

2、拉夏貝爾 La Chapelle

上海本土服裝品牌……

3、馬克華菲 Fairwhale

號稱是為都市新貴度身定制，年輕人路過總要拜膜一番。但它其實是七匹狼集團的，只不過在意大利注冊，聽起來很像洋貨，它的設(shè)計師也是華人。

4、德克士

德克士炸雞起源于美國南部的德克薩斯州，1994年出現(xiàn)在中國成都。1996年，頂新集團將德克士收購。所以它是中！國！快！餐！

5、卡姿蘭

地道的廣州“土特產(chǎn)”……

6、喬丹

福建省百強企業(yè)……地地道道的國貨

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還！有！好！多！

好像發(fā)現(xiàn)了不得了的事實！