這則廣告是大眾汽車公司的品牌形象廣告。這類型的廣告一般不會(huì)宣傳某種特定的商品，而代之以某種企業(yè)理念或企業(yè)文化。大型的公司通常很注重定期發(fā)布類似的廣告，因?yàn)樗鼤?huì)讓企業(yè)跳脫簡單的“商人”形象，而彰顯健康的企業(yè)內(nèi)涵，提升自己在消費(fèi)者心中的形象。

Can we get more people to choose the stairs by making it fun to do？

如果我們把樓梯弄得有趣點(diǎn)，是不是更多人會(huì)走樓梯、不搭電梯呢？

Odenplan, Stockholm

瑞典斯德哥爾摩某地鐵站

66% more people than normal chose the stairs over the escalator.

有超過平常66%的人選擇了樓梯，而不是電梯

Fun can obviously change behaviour for the better.

很明顯，好玩的東西會(huì)讓人們的行為變得更好。

We call it the fun theory.

我們稱之為“樂趣理論”。

, An initiative of Volkswagen.

樂趣理論.com，大眾汽車的創(chuàng)始力。