【前言】美國美天發(fā)展集團(tuán)是由美國資深傳媒人士創(chuàng)立的針對中國市場的傳媒娛樂公司，總裁Larry Namer先生是歐美傳媒界的知名人物，在電視傳媒、大型地面活動(dòng)運(yùn)作以及新媒體領(lǐng)域都擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。本期《滬江專訪》邀請Larry Namer先生，談?wù)勊麨橹畩^斗的娛樂產(chǎn)業(yè)。

專為中國人制作的美式娛樂節(jié)目

2008年，Larry Namer和另外三位創(chuàng)始人聯(lián)合創(chuàng)立了美天發(fā)展集團(tuán)，針對中國市場打造好萊塢式的娛樂節(jié)目。中國如今已超越日本成為全球第二大電影市場，然而中美觀眾的審美差異無法忽視，制作出符合中國觀眾口味的美式娛樂節(jié)目，是Larry和他的團(tuán)隊(duì)一直在致力的工作。

相較于美國娛樂節(jié)目中時(shí)常出現(xiàn)的有些刻薄尖銳的言辭，中國觀眾更喜歡關(guān)注明星的日常生活。比起湯姆?克魯斯他的宗教信仰情況，中國觀眾更想知道他在周末是如何陪孩子當(dāng)奶爸的，這比美國觀眾喜歡看名人八卦要友善得多。

在制作節(jié)目過程中，不乏因文化的溝通不暢而造成的返工反復(fù)。Larry介紹，在最初制作電視娛樂周刊《Hello！好萊塢》時(shí)，為了測試中國觀眾對好萊塢興趣如何，工作團(tuán)隊(duì)在環(huán)球影城的《金剛》主題園區(qū)拍攝了相關(guān)資訊節(jié)目。在制作時(shí)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識(shí)到需要花費(fèi)一定篇幅向觀眾介紹背景，將在美國只需1分鐘的節(jié)目制作成了2分鐘的片段。Larry將這個(gè)片段播放給幾個(gè)中國朋友試看后，這些中國觀眾提問：“金剛是什么？”Larry這時(shí)意識(shí)到雖然在美國，金剛是家喻戶曉的電影形象，但對于中國觀眾而言十分陌生。在經(jīng)過兩次重新錄制之后，這個(gè)片段最終時(shí)長6分鐘，其中介紹了環(huán)球影城，介紹了“金剛”這一形象，也介紹了其在美國文化中的地位等相關(guān)背景知識(shí)。

（Larry Namer接受《滬江專訪》）

在美天公司的團(tuán)隊(duì)中，無論是在北京還是洛杉磯，幾乎所有成員都是生于中國的純正中國人，他們在中國成長，之后赴美學(xué)習(xí)進(jìn)修，大多都畢業(yè)于波士頓學(xué)院、南加州大學(xué)等名校。在Larry看來，這些團(tuán)隊(duì)中的工作人員不僅僅是雙語人才，更是兼?zhèn)淞酥忻离p重文化，是為中國觀眾制作美式節(jié)目的最佳人選，“他們深切理解中國觀眾對于美國娛樂文化的興趣，這不是美國人做給中國人看的節(jié)目?！?/p>

娛樂產(chǎn)業(yè)：臺(tái)前光鮮 幕后艱辛

Larry作為好萊塢資深媒體人士，擁有極廣的人脈。去年10月，內(nèi)地當(dāng)紅花旦楊冪應(yīng)Larry Namer邀請，前往好萊塢度萬圣節(jié)，《Hello！好萊塢》節(jié)目還為此次楊冪的美國之行制作了特別節(jié)目，一時(shí)間受到了來自報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視的多方關(guān)注。Larry解釋，楊冪正在學(xué)英語，他相信這樣的明星無論在中國還是美國，都能擁有其號(hào)召力，今年他也計(jì)劃與更多中國明星合作。Larry還透露，如今他也在聯(lián)系更多的美國明星來到中國，目前最受期待的是美劇《生活大爆炸》中的Sheldon，他們也正在著手相關(guān)工作事宜。

（Larry Namer與楊冪合影）

盡管媒體人的工作看著光鮮無比，每日與明星、時(shí)尚打交道，但制作節(jié)目則全然不如觀眾所看到的那么輕松愉悅。拍攝電影時(shí)，演員畫完妝就坐在一邊干等著，有時(shí)候一分鐘的畫面需要整整拍攝一兩天，但Larry表示，當(dāng)最終看到電影上映，那個(gè)感覺實(shí)在很棒，“這是世界上最激動(dòng)人心的行業(yè)，你永遠(yuǎn)不會(huì)枯燥無聊。每天我醒來都會(huì)有新的靈感，這和在辦公室里每天重復(fù)工作截然不同。工作很辛苦，遠(yuǎn)不如人們看上去那么光鮮，但同時(shí)我能肯定這工作很有趣。”

娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容有趣不枯燥，但對從業(yè)人員的要求也不低。Larry強(qiáng)調(diào)，對于立志成為娛樂相關(guān)從業(yè)人員的人們來說，最重要的三個(gè)要素就是：想象力、創(chuàng)造力、講故事的能力。不能僅僅看見眼前的東西，而是要能夠想象它能夠成為什么，并予以實(shí)現(xiàn)，而無論什么娛樂節(jié)目，歸根結(jié)底都是在說故事，必須要令這個(gè)故事生動(dòng)易懂。此外，做任何行業(yè)都離不開堅(jiān)持的精神，即使是在瞬息萬變的娛樂行業(yè)，工作上也常常需要不斷地重復(fù)嘗試，直至最終成功。

目前，Larry最頭疼的是如何讓節(jié)目登錄更多電視臺(tái)，尤其是登錄北京、上海等地的電視臺(tái)，這著實(shí)難到了這位在娛樂產(chǎn)業(yè)摸爬滾打了40余年的資深人士。但Larry顯得非常有信心，他相信隨著《Hello！好萊塢》在網(wǎng)絡(luò)上受眾的不斷增長，電視臺(tái)將會(huì)感受到壓力，會(huì)意識(shí)到播出觀眾想看的節(jié)目是明智之舉。近期，同樣由Larry參與制作的家庭情景喜劇《重返大福村》將登錄央視八套，由他作為戰(zhàn)略顧問參與的賀歲情景喜劇《宅男星球》也將登陸優(yōu)酷、奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也令這個(gè)美國人堅(jiān)信優(yōu)秀的節(jié)目終將有出路。

（Larry Namer在《重返大福村》拍攝現(xiàn)場）

（Larry在情景喜劇《宅男星球》中擔(dān)任戰(zhàn)略顧問）

中國文化正流行 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成趨勢

中國文化在美國人的生活中早已成為不可或缺的一部分。從Larry 小時(shí)候起，他經(jīng)常與家人外出前往中餐廳就餐。在美國，中餐廳大多主推南方菜系，尤其是粵菜十分流行，近年來湘菜館也在逐漸增多，美國人對舌尖上的香辣中國菜又愛又恨。

除了中華美食，如今中文學(xué)習(xí)也日益風(fēng)靡。法國女孩白露娜最近在成龍新片《十二生肖》中驚艷亮相，半年前Larry與她見面時(shí)，她連一句中文都不會(huì)說，經(jīng)過半年的中文學(xué)習(xí)，近期《Hello！好萊塢》采訪她時(shí)，白露娜主動(dòng)要求用中文問答，進(jìn)步神速令人震驚。Larry說在他六年前來到中國時(shí)，非中國人講普通話是非常少見的，而現(xiàn)在他幾乎每天都能遇見說著流利中文的外國人。Larry本人也正在學(xué)習(xí)中文，他坦言并不打算學(xué)得多高深，更注重社交場合使用的實(shí)用性，比如打車、點(diǎn)餐等日常用語。

Larry有自己的微博賬戶，他還常常在微博上分享一些美國的俚語用法，作為給中國關(guān)注者的回饋。通過微博上的交流，他發(fā)現(xiàn)很多中國年輕人希望學(xué)會(huì)更多能夠?qū)嶋H溝通的英語，而不僅僅限于書本。對此，他建議可以通過看美劇來學(xué)習(xí)地道用語，Larry本人在學(xué)習(xí)西班牙語時(shí)也使用了這個(gè)方法。他覺得這樣學(xué)習(xí)外語不但毫無痛苦，而且網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)屬性也使其將成為未來學(xué)習(xí)的發(fā)展方向。

Larry預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是所有產(chǎn)業(yè)的最終趨勢，除了新聞和體育比賽，別的節(jié)目沒必要在電視上固定播放時(shí)間和播放次數(shù)，人們更偏愛完全根據(jù)自己喜好的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播式節(jié)目。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)本身擁有互動(dòng)功能，可以最大限度運(yùn)用社交媒體，使電子商務(wù)與娛樂節(jié)目相結(jié)合，比如當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)上看節(jié)目時(shí)，可以隨時(shí)找到節(jié)目中主持人、演員所穿服裝并直接購買，可以一邊看節(jié)目一邊與朋友聊天，這些都是目前電視技術(shù)無法提供的服務(wù)。